Bæredygtighed for forbrugerne

Bæredygtighedssucces for forbrugerprodukter er på mange måder den nemmeste og samtidig den sværeste kategori at foretage ændringer for at forbedre bæredygtighedsfodaftrykket. Bæredygtighed i forbrugersektoren vil blive meget vigtig i fremtiden.

Ligeledes er det samfundsmæssige krav om forandring stærkest her, og dette kan føre til risiko for anklager om grønvaskning.

Hos Infocus.earth har vi erfaring med folk i globale, europæiske og lokale CMO- og CCO-roller i store mærker inden for forbrugerprodukter fra Dove til Coca-Cola og McVITIE'S til Guinness. Vi har erfaring med den nødvendige kulturændring og forbrugernes pres for at ændre sig. Frem for alt forstår vi presset fra mængden, som både ønsker forandring og gør det meget vanskeligt at tilfredsstille alle interessenter.

Succes med forbrugernes bæredygtighed

Hvad vi ikke ofte har fundet, er den kulturændring på hovedkontoret og på produktionsstederne eller i forsyningskæden, som kan sætte skub i eller i det mindste vise, hvor organisationen ønsker at bevæge sig hen.

• Vores erfaring viser os, at selv blandt Plan A for M&S eller det roste Unilever-arbejde under Paul Polman var der mange mulige tiltag og gevinster, som ikke blev videreført i organisationen.
• Vi arbejder hårdt på at skabe et sandfærdigt billede af, hvad der er muligt at ændre hurtigt, på mellemlangt sigt og på længere sigt. Enkle ting som skiftet eller forpligtelsen til at skifte til vedvarende energi kan have stor betydning for forbrugernes bæredygtighed.

Emballage og distribution

Ændringer i emballage og distribution vil ske i samarbejde med tidligere betragtede konkurrenter, med innovation og med sektorstyrede initiativer, men vi ved af erfaring, at det ikke er det eneste svar at vente på andre - vi hjælper dig med at skabe et program, der gør dig, dit personale og dine forbrugere stolte, vi følger det sammen med dig, vi anbefaler gennemsigtighed i fremskridtene, og vi har fundet ud af, at alt dette virker godt for forbrugernes bæredygtighed.